۸ تغییر بنیادی سئو در سال ۲۰۱۸

نویسنده : سید ایوب کوکبی ۳ بهمن ۱۳۹۶

8 تغییر بنیادی سئو در سال 2018

با آغاز سال ۲۰۱۸ خبرهای مختلفی از گوشه و کنار وب در رابطه با تغییرات جدید سئو و الگوریتم‌های موتورهای جستجو به گوش می‌رسد. در این پست قصد داریم شما را با چند تغییر بنیادی سئو در سال جاری آشنا کنیم. در علم سئو بیش از ۲۰۰ عامل مختلف نقش بازی می‌کنند. از طرفی سئو چیزی نیست که مثلا گوگل بیایید الگوریتم‌های جدید موتور جستجویش را به صورت شفاف لو بدهد. بنابراین تشخیص این فاکتورها (لااقل بخش زیادی از آن) و میزان اثرگذاری هر یک چیزی است که بر اثر تجربه به دست آمده است . همین موضوع، سئو را به علمی عجیب و غریب و با پیچ و خم‌های مختلف تبدیل کرده است.

موتورهای جستجو، موجوداتی بی‌رحم اما دوست داشتنی هستند. بی‌رحم چون هر وقت دلشان خواست تغییرات جدیدی در الگوریتم‌های رتبه بندی اعمال می‌کنند و سایت‌هایی که سال‌ها در صفحه اول نتایج بودند به چندین صفحه آن طرف‌تر سقوط می‌کنند و بعضی‌ها که دلشان برای صفحه اول تنگ شده بود اکنون در کمال تعجب خود را در جایگاه بهتری می‌بینند اما این تغییرات همیشه در راستای افزایش کیفیت نتایج جستجو بوده طوری که فقط وب‌سایت‌هایی که شایسته‌تر از بقیه هستند رتبه بالاتری کسب می‌کنند نه آن‌هایی که با فریب و حیله جایگاهی برای خود تصاحب کرده‌اند (نمونه آن همین سایت‌های مزرعه محتوا که هر چیزی جستجو می‌کنید آن‌ها را در نتایج گوگل مشاهده می‌کنید، سایت‌هایی که به جز تبلیغات پاپ‌آپ چیزی برای عرضه ندارند و باعث عصبانیت شما می‌شوند.) پس هر گاه با افت رتبه مواجه شدید به موتورهای جستجو لعنت نفرستید؛ بلکه با کمی تحقیق علت این موضوع را دریابید. در ادامه متن برای راحتی شما، جدیدترین تغییراتی که انتظار می‌رود در سال ۲۰۱۸ میلادی با آن روبرو شویم لیست شده و برای هر یک سرنخ‌ها و راه‌حلهایی هم پیشنهاد شده است. با ما همراه باشید.

۱- بهبود صفحه نتایج جستجو (SERP)

دیگر مانند قبل، داشتن رتبه یک گوگل افتخار نیست. اکنون صفحه نتایج جستجو دستخوش تغییرات گسترده‌ای شده و انواع باکس‌ها، گراف دانش و نظایر آن، کاربران را راهنمایی و تشویق به کلیک بر روی نتیجه مناسب می‌کنند. برای درک این موضوع کافی است تا روند حرکت گوگل از گذشته تا کنون را بررسی کنید. مثلا چند سال پیش اگر کلمه «Google» را جستجو می‌کردید با چندین لینک آبی رنگ مواجه می‌شدید. چیزی شبیه این تصویر:

جستجوی کلمه Google در موتور جستجوی گوگل

ولی چیزی که اکنون مشاهده می‌کنیم چیز دیگری است:

جستجو کلمه Google

با توجه به بلوغ و ارتقاء این قابلیت ضروری است تا اولا رتبه سایت خود را به صورت دائم زیر نظر داشته باشید و دوما با نظارت پیاپی متوجه شوید بخش عمده ترافیک سایت شما از کدام کلمات کلیدی آب می‌خورد. برای این کار ابزارهای مختلفی در دسترس هستند؛ مثلا با استفاده از قابلیت Rank Tracker در نرم‌افزار SEO PowerSuite می‌توانید یک پروژه تعریف کرده و ۱۵ قابلیت جدید SERP (همان صفحه نتایج گوگل) به همراه نتایج ارگانیک را به دقت تحت نظر بگیرید.

در تصویر پایین، ستون Google SERP Features نشان می‌دهد که کدام یک از ویژگی‌های این صفحه با کلمه کلیدی مورد نظر تطابق دارد. با این کار به راحتی می‌توانید بفهمید کلیدواژه مورد نظر شما در قسمت مورد انتظار شما (مثلا در باکس‌های متمایز بالای صفحه) نمایش داده می‌شود یا نه. در پایین صفحه، تب SERP Analysis میزان صعود یا نزول نتایج و تاریخچه بررسی‌ها را نمایش می‌دهد.  با استفاده از این نرم‌افزار به راحتی می‌توانید بفهمید برای چه کوئری‌ها و کلیدواژه‌هایی می‌توانید جایگاه مناسبی در قسمتهایی مثل گراف دانش، باکس‌های متمایز بالای صفحه و غیره پیدا کنید. یادتان باشد سئو، تیری در تاریک زدن نیست؛ کاملا وابسته به ابزارها و قدرت آنالیز شماست.

بخوانید  سئو وردپرس و 9 مطلب مهم و ضروری که از آن بی‌خبر بودید!

تصویری از محیط نرم افزار SEO PowerSuite

۲- داده‌های ساخت یافته

داده‌های ساخت یافته به معنی استفاده از کدهایی در صفحات HTML برای نمایش بهتر در نتایج جستجو است. مثلا در تصویر پایین یکی از نتایج ظاهر شده دارای قسمت‌های اضافه‌ای مثل رتبه و ستاره است.

نتایج ستاره دار در صفحه جستجوی گوگل

 

البته گوگل هیچ‌گاه به صورت رسمی تاثیر این نتایج را در رتبه‌بندی گوگل تایید نکرده ولی به صورت غیر مستقیم بر روی رتبه‌بندی تاثیر گذار است. چنین نتایجی مثل گراف دانش و باکس‌های بالای صفحه متمایز بوده و باعث افزایش ۳۰ درصدی نرخ کلیک می‌شوند که این موضوع به نوبه خود منجر به افزایش ترافیک سایت، لینک‌های ورودی و سایر فاکتورهای تاثیر گذار در رتبه بندی سایت خواهد شد. از سویی با افزایش تعداد رقبا بایستی پیش از دیگران از چنین فرصت‌هایی استفاده کنیم. برای این کار تکنیک‌های مختلفی مانند استفاده از کدهای اسکیم، جی.سون، RDFA و غیره وجود دارد که با جستجوی ساده‌ای در اینترنت می‌توانید مطالب زیادی در مورد آن‌ها بیابید. بعد از اعمال کردن این کدها مجددا پیشرفت خود را با استفاده از نرم‌افزاری که پیش‌تر معرفی کردیم (SEO Powersuite) زیر نظر بگیرید و همواره موفقیت روش‌های مختلف را توسط ابزارهای نظارتی ردیابی نمایید.

۳- سرعت سایت و تاثیر آن روی سئو

سرعت لود شدن سایت نه تنها بر روی سئو تاثیر گذار بوده بلکه تاثیر مستقیمی بر روی تجربه کاربری بازدیدکننده‌های شما نیز خواهد داشت. اما واقعا چه سرعتی مناسب است؟ گوگل انتظار دارد صفحات زیر ۳ ثانیه لود شوند. برای سنجش سرعت سایت، ابزارهای مختلفی در دسترس شماست. بهترین آن‌ها ابزار Google’s page Speed است (که متاسفانه با آی.پی ایران نمی‌توانید از آن استفاده کنید). ابزار خوب دیگری تحت عنوان gtmetrix نیز عملکردی عالی در سنجش سرعت و عملکرد وب‌سایتها ارائه می‌دهد و کاربران ایرانی نیز به راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند.

گفتنی است ابزار WebSite Auditor که به همراه بسته نرم‌افزاری SEO Powersuite ارائه شده به صورت توکار امکان سنجش سرعت سایت با استفاده از پیج اسپید گوگل را داراست. برای این کار این ابزار را اجرا کرده، پروژه‌ای در آن ایجاد نمایید و صفحه مورد نظر برای سنجش سرعت را وارد کنید. لحظاتی بعد فاکتورهای مختلفی در دو نسخه دسکتاپ و موبایل با ذکر خطاها و هشدارهای مختلف به شما نمایش داده می‌شود. بر روی مشکلات یافت شده کلیک کنید تا نحوه رفع آن‌ها و یا پیشنهاداتی برای بهبود وضعیت آن فاکتور مشاهده نمایید.

سنجش سرعت سایت با Website Auditor

۴- میزان ارتباط محتوا با کلمه جستجو شده

گوگل نسبت به قبل بسیار باهوش‌تر شده است. دیگر مثل گذشته نمی‌توان به سادگی با درج چهار کلمه کلیدی، یک محتوای بی‌کیفیت و نامناسب را شایسته‎تر از بقیه نزد گوگل نشان داد. این کار به سادگی باعث پنالتی شدن شما خواهد شد. گوگل با روش‌های مختلفی کیفیت مطالب را ارزیابی می‌کند. یکی از مهم‌ترین این روش‌ها استفاده از شاخص‌ گذاری معنایی یا LSI است. در این روش، موتور جستجو با بررسی میلیون‌ها صفحه پی به موضوعات مختلف و کلمات مرتبط با آن‌ها برده و بدین ترتیب سطح درک موتور جستجو از مطالبی که شما منتشر می‌کنید بسیار افزایش پیدا می‌کند. بنابراین این فکر را از سرتان بیرون کنید که برای یک مطلب خاص حجمی از کلمات کلیدی مرتبط و غیر مرتبط را در صفحه پراکنده کنید تا با هر جستجویی صفحه شما در نتایج اول ظاهر شود! البته بعضی‌ها قسر در رفته‌اند ولی به زودی ضربه مهلکی خواهند خورد!

بخوانید  افزونه قدرتمند سئو برای وردپرس

RankeBrain یک سیستم هوش مصنوعی مبتنی بر یادگیری ماشینی است که گوگل برای اولین بار در سال ۲۰۱۵ از آن برای بهبود بعضی از نتایج جستجو به کار گرفت ولی بعدها مشخص شد که این سیستم برای ارتقاء رتبه صفحات نیز به کار می‌رود. این سیستم به گوگل اجازه می‌دهد تا با درک شباهت صفحات، بهترین نتایج را به کاربران نشان دهد. برای درک سطح سئو و اینکه مطلب شما در مقایسه با دیگران کامل است یا نه، بایستی صفحات مختلفی که در جایگاهی مشابه شما قرار دارند را با خود مقایسه کنید و به میزان اهمیت گوگل به این صفحات دقت کنید.

ولی انجام این کار به صورت تک‌تک روی کلمات مختلف کار ساده‌ای نیست. اینجاست که آنالیزر WebSite Auditor به کمک شما می‌رسد. به قسمت Content Analysis رفته و گزینه TF-IDF را انتخاب کنید. این ابزار صفحه مورد نظر شما را با ۱۰ صفحه برتر گوگل مقایسه کرده و برای هر یک از واژه‌ها امتیاز TF-IDF را به نمایش می‌دهد. شاخص TF-IDF در واقع یک روش آماری برای درک وزن کلمات کلیدی و میزان ارتباط با محتواست. با استفاده از این ابزار لیستی از کلمات و اصطلاحات مرتبط به مقاله که بر اساس رقابت در آن کلمات مرتب شده به شما نمایش داده می‌شود. این ابزار همچنین تغییرات پیشنهادی برای ویرایش صفحه جهت سئو بهتر و کسب رتبه‌های بالاتر را بیان می‌کند.

WebSite-Auditor_TF-IDF

۵- جستجوی صوتی

آیا هنوز نظر خوبی راجع جستجوی صوتی گوگل ندارید؟ صرفا جهت اطلاع: طبق گزارش رسمی گوگل ۵۵% نوجوانان و ۴۰% بزرگ‌سالان به صورت روزانه از جستجوی صوتی گوگل استفاده می‌کنند! و حتی بر اساس بررسی‌های جدید، روند رشد جستجوی صوتی از جستجوی متنی پیشی گرفته است. از آنجایی که کاربران در هنگام استفاده از قابلیت صوتی گوگل، بیشتر از سبک گفتاری رسمی و نرمال استفاده می‌کنند بهتر است مطالب خود را برای این ادبیات بهینه کنید. ابزار Rank Tracker برای درک جستجوی کاربران قابلیت‌های خوبی در اختیار شما قرار می‌دهد. Keyword Research را انتخاب کرده و Suggest Keywords را کلیک کنید. سپس با انتخاب روش مورد نظر در چند دقیقه به سوالات و کلماتی که کاربران در جستجوی آن هستند پی خواهید برد.

keyword research by rank tracker

۶- فکری هم به حال موبایل‌ها کنید

در کنار افزایش میزان استفاده از جستجوی صوتی، تقریبا بیش از نیمی از کل جستجوهای گوگل نشات گرفته از موبایل است بنابراین بعید نیست که با هجوم دنیا به سوی ابزارهای همراه، گوگل نیز مبنای ایندکس کردن را تلفن‌های همراه قرار دهد. بنابراین در آینده‌ای نزدیک سئوی موبایل از اهمیت بالاتری برخوردار خواهد بود. بنابراین پیش از هر چیزی سایت خود را سازگار با صفحات کوچک تلفن‌های همراه کنید. کاربران به هیچ عنوان دوست ندارند در صفحه کوچک گوشی، وب‌سایتهای معمولی را با زوم کردن‌ها و اسکرول‌های آزاردهنده مطالعه کنند. با استفاده از Website Auditor و قسمت Page usability  از بخش Content Analysis می‌توانید میزان هماهنگی و سازگاری قالب سایتتان با تلفن‌های همراه را مشاهده کنید. در همین صفحه می‌توانید با کلیک کردن روی فاکتورهای مشکل‌دار، پیشنهاداتی برای رفع آن‌ها دریافت کنید و با اصلاح خطا عملیات تست را مجددا انجام دهید تا شاهد تغییرات صورت گرفته باشید.

بخوانید  رفع رایج‌ترین مشکلات سئو در سایت‌های وردپرسی

WebSite-Auditor_Page Usability

۷- بک‌لینک‌هایی که لینک نیستند!

سالهاست که موتورهای جستجو از لینک‌ها به عنوان مهم‌ترین شاخص ارزیابی رتبه صفحات و سئو سایت استفاده می‌کنند. اما خبرهای جدیدی در راه است؛ ظاهرا موتورهای جستجو متن‌ها را بیش از پیش کاوش کرده و با یافتن عنوان برندها در داخل متن، رتبه آن‌ها را ارتقاء می‌دهند. مثلا آوردن کلمه دیجی‌کالا در این متن سیگنالی برای موتورهای جستجو است که به نفع دیجی‌کالاست. وقتی این سیگنال از سوی حجم کثیری از وب‌سایت‌ها صادر شود قطعا در بهبود رتبه آن برند تاثیر خواهد داشت. این چیزی است که با قطعیت، جستجوگر بینگ از آن استفاده می‌کند و بعید هم نیست که گوگل نیز از آن استفاده کند. بنابراین بهتر است در کنار ابزارهای سنجش بک‌لینک از ابزارهای نظارتی مناسبی برای پیدا کردن این سیگنال‌ها در رابطه با محصولات و برند خود بهره ببرید. Awario شاید یکی از بهترین برنامه‌ها در این حوزه باشد. این برنامه با آنالیز و ایندکس‌ گذاری لحظه به لحظه شما را در شناسایی این سیگنالها به خوبی راهنمایی می‌کند.

awario

۸- نتایج جستجوی مختص کاربر

موتورهای جستجو بخصوص گوگل در هنگام نمایش نتایج تنها به ارتباط کلمات کلیدی و صفحه مورد نظر توجه نمی‌کنند بلکه با بررسی تاریخچه جستجوهای شما و سایت‌هایی ذخیره شده در کش به علاقه‌مندی‌ها و تمایلات شما اهمیت بیشتری می‌دهند؛ طوری که با جستجوی کلمات کلیدی جدید، سایت‌های مورد علاقه شما در اولویت خواهند بود. البته اینکه در اکانت گوگل لاگین کرده باشید یا تغییر آی‌پی نداده باشید و مسائلی از این دست در نتایج نمایش داده شده اثر گذار خواهد بود. کافی است €تا از روی سیستم دیگری و بدون لاگین کردن در گوگل جستجو کنید. مشاهده خواهید کرد که نتایج با قبل متفاوت خواهد بود. این چیزی است که در علم سئو به آن personalized SERP گفته می‌شود. گوگل، بینگ و یاهو همگی از این قابلیت برخوردار بوده و به روش‌های مختلفی صفحه نتایج را برای کاربران شخصی‌سازی می‌کنند.

Personolized SERP

سال ۲۰۱۱ گوگل نشان داد که بیش از ۵۰% جستجوهای انجام شده شخصی‌سازی شده نمایش داده می‌شوند و اکنون که در سال ۲۰۱۸ هستیم احتمالا این رقم بیشتر هم شده است. نگران نباشید؛ شخصی‌سازی نتایج بر ضد شما کار نمی‌کند و تاثیر بدی روی سئو ندارند. وقتی شخصی برای اولین بار کلمه کلیدی خاصی را جستجو می‌کند شما بایستی اطمینان داشته باشید که جایگاه مناسبی برای آن دارا هستید. وقتی کاربر بر روی شما کلیک کند به فهرست علاقه‌مندی‌های آن‌ها اضافه خواهید شد و به احتمال زیاد در جستجوهای بعدی، سایت شما در اولویت خواهد بود چرا که از قبل کاربر نسبت به آن اظهار علاقه‌مندی کرده است.

تنها چیزی که بایستی از آن مطمئن باشید این است€ که به درستی فرایند ردیابی رتبه را دنبال کنید. Rank Tracker رتبه شما را در حالت€ غیر شخصی‌سازی شده بررسی می‌کند؛ بنابراین چیزی که در مرورگر مشاهده می‌کنید را مبنای مقایسه قرار ندهید. طبیعی است که روزی ۱۰ بار به سایت خود مراجعه می‌کنید و این کار باعث می‌شود در هنگام جستجوی کلمات کلیدی سایت خود را بالاتر از بقیه مشاهده کنید. اگر دوست دارید به صورت واقعی و منصفانه جایگاه فعلی خود را مشاهده کنید از حالت Incognito/Private در مرورگر استفاده کنید.

سید ایوب کوکبی

نویسنده و مترجم...

5 دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *




    مستر گمنام

    سه شنبه ۰۱ اسفند ۱۳۹۶

    سلام آقا سید ممنون مقاله مفیدی بود.
    درخواستی داشتم: اگر امکان پذیر است افزونه Inline Related Posts با تغییراتی که در استایل آن ایجاد کرده اید برایم ایمیل کنید. چون خودم کدنویسی بلد نیستم.
    با تشکر

      مستر گمنام

      سه شنبه ۰۱ اسفند ۱۳۹۶

      آقای کوکبی حداقل یه جواب مثبتی یا منفی میفرمودید معلومه اصلا کامنت رو نخوانید و فقط تایید کردید!

        سید ایوب کوکبی

        سه شنبه ۰۱ اسفند ۱۳۹۶

        عذرخواهی میکنم. بنده فقط نویسنده و مترجم این سایت هستم و تخصصی در وردپرس ندارم. در مورد سفارشی سازی افزونه هم باید مدیر سایت پاسخ بدن. من بهشون اطلاع میدم .

          مستر گمنام

          پنج شنبه ۰۳ اسفند ۱۳۹۶

          سلام مجدد
          چون بخش تماس با ما مشکل دارد مجبور شدم اینجا مطرح کنم.
          آقای کوکبی عزیز چی شد موضوع را در مورد افزونه با مدیر سایت مطرح کردید؟
          با تشکر

            محمد جواد فرکاریان

            پنج شنبه ۰۳ اسفند ۱۳۹۶

            سلام
            پاسخ به ایمیل شما ارسال شد
            موفق باشید